Consumidores da China gastam com cautela, mas setor de suplementos de saúde resiste bem

VitamINSIGHTS

02 de agosto de 2023 - Última atualização em 02 de agosto de 2023 às 15h45 GMT

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O mercado de suplementos de saúde da China está atualmente avaliado em aproximadamente 400 mil milhões de RMB (5,6 mil milhões de dólares) e tem crescido “a uma taxa estável”, disse Zhang Zhong Peng, secretário-geral da Associação Chinesa de Nutrição e Alimentos Saudáveis ​​(CNHFA).

No entanto, os consumidores estão a adoptar uma abordagem mais racional e cautelosa nos seus gastos com suplementos de saúde depois de saírem da pandemia da COVID-19.

Este sentimento também se reflete em vários outros setores.

Em 30 de julho, a Bloomberg informou que os consumidores chineses restringiram amplamente os seus orçamentos, mas ainda estavam dispostos a gastar em viagens e restaurantes.

Poucos dias antes, em 26 de julho, a Xinhua também informou que a economia da China enfrenta desafios decorrentes “da demanda interna insuficiente, dificuldades na operação de algumas empresas, riscos e perigos ocultos em áreas-chave, bem como um ambiente externo sombrio e complexo ”, resumiu a mídia local da China com base em uma reunião realizada pelo Birô Político do Comitê Central do Partido Comunista da China (PCC).

A baixa procura do consumidor e o investimento privado podem colocar o país em risco de deflação, informou o Financial Times. A deflação – onde a procura e os preços dos bens estão a diminuir – poderá levar ao efeito dominó de menor rendimento para os produtores, redução da dimensão das empresas e, eventualmente, recessão.

O governo chinês divulgou na segunda-feira (31 de julho) medidas que vão desde subsídios para carros novos e materiais para reforma de residências até estímulo aos gastos.

Alguns consumidores não têm confiança e têm muitas preocupações.

- Li Chunlin, vice-presidente da Comissão Nacional de Desenvolvimento e Reforma, disse durante uma conferência de imprensa realizada em 31 de julho

Fonte: The New York Times​

No domínio dos suplementos de saúde, Zhang disse que os consumidores chineses tornaram-se mais disciplinados nos seus gastos.

“No primeiro semestre, parece que a demanda do consumidor encolheu. De um modo geral, os gastos diminuíram, mas o impacto é mais visível noutras indústrias, como a moda e o vestuário…Para outros sectores, como os serviços de alimentação e os restaurantes, tem havido sinais claros de recuperação.​

“O sector da nutrição e da saúde também está a sofrer alguns impactos, mas em menor grau. É diferente da era pré-COVID, quando a mentalidade era gastar o que se ganha. Mas depois de passar três anos pela pandemia, a mentalidade hoje em dia é poupar mais para os dias chuvosos… As pessoas agora são mais seletivas em relação ao que gastam”, disse Zhang.

Nesta série de VitamINSIGHTS, analisamos mais de perto como a indústria de suplementos de saúde da China está se saindo em relação a outras indústrias de FMCG, os tipos de suplementos de saúde de interesse para os consumidores e as perspectivas de crescimento através de entrevistas com CNHFA, pesquisas de mercado empresa Kantar Worldpanel, bem como o segundo maior país exportador de alimentos saudáveis ​​da China – a Austrália.

Os consumidores chineses ainda estão mais dispostos a gastar em suplementos de saúde em vez de produtos de beleza e cuidados pessoais, embora os receios quanto à pandemia tenham diminuído e as atividades sociais tenham sido retomadas, afirma Jason Yu, diretor-gerente da Kantar Worldpanel.

Entre janeiro e maio deste ano, o crescimento das vendas de suplementos de saúde na China aumentou 23% com base no acumulado do ano.

Os consumidores também estão inclinados a opções de alimentos e bebidas mais saudáveis.

Por exemplo, as bebidas sem açúcar estão a impulsionar o crescimento na categoria de produtos prontos a beber (RTD), enquanto 100% NFC (Not From Concentrate) está a liderar o crescimento na categoria de sumos, o que indica que os consumidores se tornaram mais conscientes dos seus benefícios nutricionais. valores, disse ele.