O novo CEO do órgão comercial australiano apela às marcas nutra que vendem no exterior para inovarem nos mercados locais

30 de agosto de 2023 - Última atualização em 30 de agosto de 2023 às 07:45 GMT

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John O'Doherty, o novo CEO da Complementary Medicines Australia (CMA), assumiu o comando em 1º de julho, após a aposentadoria de Carl Gibson.

O'Doherty passou cerca de cinco anos e meio em Blackmores antes de deixar o cargo de chefe de Relações Públicas em maio.

O setor de medicamentos complementares da Austrália, agora avaliado em mais de 6 mil milhões de dólares, tem crescido cada vez mais nos últimos anos, à medida que as marcas ganham mais reconhecimento tanto no país como no estrangeiro.

Uma das prioridades futuras é expandir o acesso ao mercado para medicamentos complementares australianos nos mercados de exportação, disse O'Doherty à NutraIngredients-Asia.​

Atualmente, a China é o principal destino de exportação dos produtos de medicina complementar da Austrália.

No ano passado, os produtos da Austrália representaram 14% do total das importações de alimentos nutricionais e saudáveis ​​da China. Isso equivale a US$ 824 milhões, disse-nos o gerente de desenvolvimento industrial da CMA, Miho Kikuchi, em uma entrevista anterior.​

Entre 2021 e 2022, a exportação de medicamentos complementares da Austrália para a China, incluindo suplementos dietéticos, medicamentos fitoterápicos, óleo de peixe e glucosamina aumentou 16 por cento.

“Os produtos australianos continuam a ser reconhecidos como limpos, verdes e seguros. Há uma demanda significativa e crescente na China, com os consumidores focando na importância da saúde e do bem-estar”, disse O'Doherty.

Questionado sobre como as marcas australianas poderiam manter a sua competitividade no mercado de suplementos de saúde da China, ele acredita que há uma oportunidade de aproveitar a inovação especificamente adaptada para destinos de exportação, em vez de comercializar produtos existentes do sector doméstico.

“O que aconteceu no passado é que, devido ao comércio eletrónico transfronteiriço, as empresas têm exportado produtos australianos para a China, e isso funcionou muito bem no passado.​

“Mas o que eles perceberam é que as preferências dos consumidores chineses não estão sendo totalmente atendidas.”

Isso fez com que várias marcas adotassem uma abordagem mais centrada no consumidor e inovassem para os habitantes locais.

“Várias empresas australianas desenvolvem agora produtos especificamente para consumidores na China, em vez de simplesmente exportarem produtos australianos. Esta abordagem centrada no consumidor contribuirá para a procura e o crescimento contínuos.”

A Swisse, por exemplo, lançou o Swisse Plus Liver Detox Tonic & Cleanse​ na China em 2021, tendo notado a crescente demanda por suplementos para a saúde do fígado no país.

Marcas internacionais como Caltrate, da Haleon, também lançaram uma goma mineral de leite especificamente para o mercado chinês, enquanto a Bayer lançou novos probióticos co-desenvolvidos com a Universidade de Jiangnan, sob a marca Talcid.

O'Doherty disse que a CMA estaria expondo no Healthplex de Xangai pela primeira vez após o COVID-19 em junho próximo. Esta é uma das principais feiras nutracêuticas da China.

A associação também trabalhará em estreita colaboração com a Austrade e a Câmara de Comércio da China na Austrália para apoiar as marcas australianas no mercado chinês.

Apesar das tensões geopolíticas ocasionais entre a Austrália e a China, O'Doherty disse que continua optimista em relação às relações bilaterais e enfatizou que os dois países partilham benefícios mútuos - um dos quais é a melhoria dos resultados de saúde para os quais a Austrália pode contribuir.

“Estou muito otimista em relação à relação Austrália-China. Temos muitos benefícios mútuos e é nisso que devemos nos concentrar. Uma parte fundamental é a nossa motivação e compromisso é melhorar a saúde e o bem-estar.​